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到2020年底,汽车公司对"复兴"的追求到底是什么?4kp

时间:2021-12-20     编辑:美说网    

生产|搜狐汽车先知

作者|李炜

编辑|马亮

"您很幸运地遇到了这个时代,但是这个时代更幸运,能够像这样见到您。"这是2020年流行的视频演讲"AfterWave"中的一句话,文字中的"you"也是当下的年轻人。尽管有一些嘲笑的成分,但必须承认,当今的"逆流"不仅是"前波"羡慕的对象,而且还是当代社会消费的主力军。当然,这种趋势也使许多品牌看到了他们努力的方向,尤其是那些曾经强调成熟业务并走上了中间路线的汽车品牌。

在这个不平凡的2020年,许多汽车公司的口号是"年轻",例如"GenerationZ","TideFaner","FirstCar"等。在汽车品牌的口中,似乎每一辆新车和每件事或多或少都意味着"为年轻人量身定做"。但是,要真正了解年轻人的内心并不容易。一些汽车公司成功地"打破了圈子",而一些汽车公司似乎陷入了"年轻"周期。那么,汽车公司追求的"复兴"到底是什么呢?

▋核心视图

1青年不是身体年龄的划分,而是精神年龄的复兴。

2复兴是一个篮子,所有物品都可以安装在里面,每个汽车公司都有自己的玩法。

3简单的堆叠元素只是"自重"表演。只有深化青年,汽车公司才能成功地"打破圈子"。

▋所谓的复兴更多是在心理年龄层面上

由于许多品牌都在树立基调时强调青春,因此其产品基调自然是针对年轻消费者的。年轻人真的是汽车消费的主力军吗?实际上,这个总体方向没有问题。在生命阶段,当我们开始考虑购买汽车时,我们首先必须具有一定的经济实力,其次,我们必须具有一定的汽车需求。例如,大学毕业后,您需要一辆踏板车上下班;例如,当您结婚时,房屋和汽车几乎是绑在一起的。

可以说,1995年是当前市场上非常重要的分水岭,圈子营销思想中的"Y代"和"Z代"是分开的。今天,市场关注的焦点也将转移到Z代。这些Z代出生于1995年至2009年之间,属于当今时代的年轻人。但是,当许多制造商研究Z代的好恶时,准确的定义应该是找到它们之间最常见的元素并满足大多数偏好。因此,我们说复兴是"令人兴奋的,丰富多彩的和个人主义的",但是我们只想说Z世代中有很大一部分具有这种个性。

因此,要更准确地定义年轻人的定义,应该有两个限定词。首先是当今时代的复兴。第二个是心理年龄的复兴,不一定是真实年龄的复兴。

▋青年是一个篮子,您可以将所有东西放入其中

正是由于上述"年轻人"的广泛定义以及2020年流行病的特殊环境。公司使用"复兴"的概念来适应自己的品牌。首先,在线直播已经成为大多数汽车公司的一项重要举措。在线实时广播的目标是防止用户退出实时广播屏幕并继续"呼叫""老铁"。为了接地,不仅许多终端分销商而且,许多汽车公司的高管也亲自进行现场直播,以推广自己的品牌。

除了流行时期外,近年来,各种汽车公司在"复兴"方面也做出了许多安排。例如,汽车的标志可以说是汽车的"正面责任",它不仅直接影响消费者对品牌的印象,而且在创建公司的品牌形象中也起着重要的作用。为了创造"年轻"的角色,上汽荣威,大众汽车和宝马等汽车公司也更贴近年轻人,更换了徽标。它们的共同特征是视觉效果已从3D立体更改为2D平面结构。

除了品牌除了定期交流和使产品恢复活力之外,如何将年轻消费者连接在一起?最简单的方法是找到多线开发交通明星。因此,与过去选择"老干部"的成熟商业路线不同,大多数汽车公司的"朋友圈"已成为交通明星。徐光汉成为凯迪拉克CT4(参数|图片)的发言人模型;王俊凯成为纯电动SUVUX300e的代言人;宝马的官方公告和易阳千玺的手拉手等,这些交通明星也已经成为汽车公司吸引年轻消费者的重要手段。

此外,在"复兴"计划的涌现中,越来越多的品牌对产品进行了改良,以服务于更多的年轻消费者。例如,大众汽车针对的是更喜欢美的年轻女性,并在以下地区推出了探索悦X(参数|图片)两个跨界两厢SUV模型,其中谭悦X甚至专门创建了两个女孩专用色号。

▋您不应使用过多的青春

此外,在流行病的影响下,制造商直播的兴起也催生了在线名人销售的趋势汽车。但是,对于诸如汽车等具有很强技术属性的产品,有些产品由于互联网名人无法弄清技术细节,因此在现场直播中很少出现"汽车翻车"的情况。而且,实车销售的影响有时并不像看起来那样活跃。"零件"的结果似乎完全摧毁了4S商店,但实际上只售出了几千辆汽车购买套餐或优惠券。

对于大型产品(例如需要离线体验的汽车),话说来,这不像是对生活必需品等冲动下订单,毕竟,如果我不了解这辆车的详细信息,那以后我在支付定金时自然会犹豫,下线仔细体验一下后,我会松了一口气。实际上,汽车公司的现场直播不仅应着眼于商品和销售,最重要的是与消费者进行交流,并可以向观看现场直播的观众传达有用的购车和汽车信息。实际上,与互联网名人的现场直播相比,经销商,汽车媒体和汽车爱好者的好评率更高。

在这个信息爆炸的时代,同质化现象变得越来越快,越来越严重,而且形式化和标签化程度更高,这导致汽车公司希望通过"年轻化"来表达。它是独特的,但在切饼机的叙述中变得乏味。更重要的是,这不值得损失,因为许多品牌都过分努力以"恢复活力",从而导致品牌风格与过去大不相同。有人质疑品牌的换位,有人认为他们已经忽略了老顾客的感受。"成为"路人迷"。

▋最后

实际上,每个时代都有属于这个时代的年轻人。他们精力充沛,具有巨大的消费潜力。根据汽车的普及程度,无论是早期的德国甲壳虫(参数|图片),美国"火箭"汽车或上述许多模型等,估计是复兴的产物。实际上,"复兴"一词不是问题,但在许多情况下,它实际上代表了和悦股票网www.heyuegupiao.com一种消费心态,是一种心理年龄的复兴。并可以轻松解决设计问题。

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