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小米的"高端梦想"能否实现?ipk

时间:2021-11-05     编辑:美说网    

原标题:小米的"高端梦想"能否实现?

编辑|于斌

生产|Chaoqi.com"玉剑专栏"

2020年12月28日晚上,小米MiFRSH影院11会议在北京正式发布。

此时,北京正迎来十年来最大的寒潮,但是仅穿着黑色T恤,蓝色牛仔裤和浅灰色西装外套的雷军却无法丝丝寒意。站在新闻发布会的舞台上,雷军整夜充满热情和激情,经常被判处金色句子。雷军之所以火热是有原因的,因为小米在新闻发布会召开前五天即12月23日达到顶峰。

辉煌的小米

在短短的一年内,小米就陆续推出了多个Mi10系列(Mi10,Mi10Pro和Mi10ExtremeEdition)版本。该产品的价格不仅具有3,000元的起价,而且至尊版已经一路上涨至5,000元以上,而且旗舰机将在一年内进行两次更新。可以说,无论从产品,合作伙伴还是投资者的角度来看,小米今年都取得了空前的辉煌。

(1)返回世界前三名

根据中国信息学会发布的11月份国内手机市场运营分析报告,在手机市场上通讯11月,国内手机市场总出货量达到2.81亿部,同比下降21.5%25。根据小米今年的财务报告,在今年第三季度,小米的手机在收入和发货量两方面都创下了辉煌的记录。根据IDC的数据,小米智能手机的全球市场份额在今年第三季度达到了13.1%,超过了苹果,并回到了世界前三名。它仅落后于排名第二的华为1.6%,而第一仍然是三星。小米以13.0%的中国市场份额排名第四。

在欧洲,小米连续两个季度在智能手机市场上排名第三,其在西欧的智能手机出货量也进入了前三名。

在今年,由于流行病的影响,整个手机市场的出货量显着下降,但在这种环境下,小米却逆势增长,成为前五名手机制造商之一。唯一一家正在成长的公司。

自从小米进入高端市场以来,小米中高端手机的销售份额和影响力一直在增加,特别是在3000元以上的市场。根据小米第三季度财务报告,在2020年的前10个月,小米在中国大陆售价在3,000元人民币及以上,在海外的300欧元及以上的智能手机的全球销量已超过800万部。

就收入而言,第三季度的业绩也非常可观。季度收入达到722亿元,比去年同期的536.6亿元增长34.5%,调整后的净利润为41.28亿元。与去年同期的人民币34.72亿元相比,同比增长18.9%25,收入和利润均创下季度新高。

与此同时,小米智能手机的平均售价(ASP)也正在增加。在第二季度,小米智能手机的均价从去年同期的25人民币118.7元增至1116.3人民币,增幅为11.8%25。第三季度,小米家用智能手机的平均售价比去年同期增长了14.7%25。

根据IDC的"2020年上半年中国价格在600美元以上的智能手机市场份额",小米超过了OPPO和VIVO,位居第三。在618迪拉姆购物节期间,小米10以3500-4500的价格赢得了销售冠军。

(2)突破千亿美元

"股价一直低于发行价已经两年了。说实话,这是可耻的,我也超级沮丧。"在股票市场上,12月23日凌晨11点,小米的股价一度突破30.85港元,达到了上市以来的最高点,整体市值已超过7857亿港元。转换后,小米的市值已超过1000亿美元。从那时起,小米正式成为今年成功进入"1000亿美元俱乐部"的为数不多的中国公司之一。

最近,小米还采用了"以旧换新"的方式,将已发行股票总数的25%的约4.1%分配给了小米,总价值约为10亿美元。此外,小米计划发行7年期零息担保可换股债券,该债券将于2027年到期,初始换股价为每股36.74港元。初始转换价比12月1日收盘价溢价40.5%。%25。小米的债券总发行价价值为8.55亿美元。因此,小米发行和配发债券的净融资额接近40亿美元(约合310亿港元)。据悉,此次交易所筹集的资金主要用于增加流动资金以扩大业务,增加主要市场的市场份额,战略性生态系统投资和一般公司用途。

高端策略辉煌背后的力量

高端战略的制定对小米甚至许多手机制造商都非常重要。只有摆脱低价的红海,才有可能获得更多资金用于业务扩展和长期研发,以支持日益激烈的技术竞争。那么,小米的"高端之路"能否稳定?

(1)产品实力为王

小米对高端手机的探索始于MIX系列。早在2016年10月,小米就发布了全球首款全屏手机MiMIX。小米MIX已申请了102项专利,最重要的是要突破传统的16:9屏幕比例。从多年的16:9突破到17:9,它引领了整个手机行业的全屏手机潮流,甚至后来达到了18:9的屏幕比例。但是,虽然MIX的配置和价格是按照高端定位的,但是通过市场条件分析,发现虽然MIX的价格上涨了,但是产品的强度并不令人满意。

自从小米在2019年初将Redmi分离出来以来,小米的智能手机产品线趋向于规模小但精致的策略。如果产品的产品强度没有达到标准,小米宁愿放弃而不是推出它。例如,MIX系列已经有两年没有发布任何量产版本了。

小米对产品功能的重视主要体现在用户端和产品端。

在新闻发布会上,雷军用了半个小时的时间谈到了MIUI12.5在视觉,音频和隐私方面的优化。在视觉上,介绍了"Miyou灯光圆锥动态效果体系结构"。光锥架构的渲染引擎可以尽可能地还原真实世界的光影,不仅可以带来高级的界面色彩混合,还可以实现控制级实时模糊,抗锯齿完美的圆角,G2连续曲线和平滑流动与硬件动态圆角紧密集成在一起。在内存和优化方面,MIUI12.5重写了SystemUI,核心场景内存减少了20%,并且系统应用程序背景内存使用量平均下降了32%25;系统应用程序的功耗平均下降了17%25,从而使手机更轻巧,更节能。在众多优化中,最值得一提的是隐私,它主要体现在智能剪贴板隐私保护,文件沙箱机制,Web浏览隐私保护和位置信息隐私保护这四个功能中。例如,位置信息隐私保护,这是世界上第一个基于差异隐私的集成模糊定位功能,也就是说,当应用程序弹出窗口显示需要读取应用程序时,将在其中显示一个类似于地图的区域弹出窗口中间带有"模糊定位"的选项默认情况下,该选项处于关闭状态。单击以打开它。这时,定位的蓝色区域将变大,覆盖范围更广,并且您的定位将变得模糊。该应用程序仅知道您在此区域中,但不知道确切位置。

在产品方面,添加大型硬件的改进正在不断超越。众所周知,小米一直在努力寻找参数配件,力争在智能手机的核心功能中名列前茅。例如,在2018年3月,小米手机首次进入了DxOMark排名,并且自那时以来一直继续占据主导地位。在新闻发布会上,雷军首次披露了小米各个实验室的信息。目前,仅小米科技园区就有123个各种类型的实验室,包括90多个手机实验室,其中包括技术含量最高的5G实验室,具有完美屏幕效果的显示光学实验室,OTA实验室,高通实验室,SAR实验室,摄像头实验室,创造顶级音质的音频实验室,跌落实验室,电池实验室,专注于手机信号的天线实验室等。此外,小米的实验室还分布在全国其他城市和海外。在过去的一年中,小米的许多技术创新都源于小米实验室,包括:世界顶级的120倍变焦,双重原生ISO和其他成像技术,引领了业界批量生产的120W有线二次充电%2B50W无线二次充电,UWB一次手指链接,80W无线第二充电和第三代屏下摄影机等。

显示产品力量不要开拓创新能力的支持。对于智能手机,除了处理器之外,创新最基本的"阴影,视频和曲面"的三个最实用的功能更加体现了这一点。围绕这三个最基本的功能,您可以清楚地看到小米近年来的创新和发展。

2019年12月5日,小米发布的CC9Pro首次配备了1亿像素。从那时起,1亿像素已成为几乎所有小米旗舰手机的标准配置。加上小米AI技术的发展,这使小米一度在DXO列表中排名前三的相机中占据了主导地位。根据官方信息,小米的第三代屏幕外摄像头也接近完美。预计明年将批量生产。第三代屏幕外摄像机使用了新的自行开发的像素排列,使屏幕可以使光线穿过子像素间隙区域。,以便每个单位像素仍保留完整的RGB子像素(Sub-Pixel)显示,而不会牺牲像素密度。根据小米的官方声明,使用小米第三代离屏技术的设备将具有完美的显示和自拍效果。

除了拍照之外,小米在快速电池充电领域的创新从未停止。从2019年初的

小米9的27W快速充电,到当年年底的小米9Pro的40W,到2020年的小米10系列的三款产品,三款已实现连续跳跃:小米10快速充电30W,小米10Pro

50W,小米10极限版已从120W一次升级。

这种快速与对手拉开差距的趋势也体现在无线充电中。在无线充电领域,小米已连续两年引领该行业。在这次新闻发布会上,雷军自豪地发布了无线充电路线图。今年10月19日,小米发布了80W无线第二充电功能,该功能可以在8分钟内对4000mAh电池进行一半充电,并在19分钟内充满电。

(2)小米的战略布局

在当前的手机制造商竞争中,这不仅是手机的竞争,而且围绕手机的新硬件(如耳机,扬声器,电视,计算机等)的不断发展。一个战线蔓延到多个战线。

雷军于今年8月16日,即MIUI成立十周年之日,向全体员工发出公开信,宣布小米在未来十年的核心战略将升级为"手机AIoT",也就是说,手机是核心,AIoT业务是手机行业该业务的催化剂和助燃剂负责渗透更多场景,吸引更多用户,获取大量流量和数据,并成为小米业务模式的护城河。

事实上,早在2013年,小米的第一台IoT设备路由器的发布就表明小米的IoT布局已正式开放。在接下来的几年中,小米继续通过自我研究,投资和孵化来开发loT设备。目前,小米的AloT平台可访问2200多种产品,总计2.9亿个产品。MijiaApp的每月生活为4,310万。超过560万用户使用5件或更多件小米AloT设备。小米已经拥有世界上最大,最丰富的物联网平台,除了智能手机以外,还形成了另一个重要的增长动力。

对繁荣时代的担忧

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看似美丽的小米,真的没有后顾之忧吗?

(1)筹集资金后,小米股价暴跌

12月2日,小米宣布了香港联合交易所历史上最大的固定涨幅消息。小米计划在一天之内筹集近40亿美元(约合人民币262亿元),但其股价一天之内也下跌了逾400亿港币(约合人民币338亿元)。

12月2日上午,小米集团在市场开盘前突然暂停了交易。小米集团股票交易开盘前两分钟的下午1点,股价从26.15港元跌至23.65港元,跌幅超过10个点。蒸发602亿港元。尽管随后股价反弹,但小米最终还是下跌了7点。小米的固定涨价定为23.7港元,这是配股范围中的最低价。与前一天的收盘价相比,折现率为9.4%。这也是使一些投资者不满意的地方。他们认为配售价低于市场价格,他被韭菜砍了。

股价大幅下跌的原因主要有两个原因。一种是筹款新闻提前泄露;另一种是筹款新闻提前泄露。另一个原因是小米当前发行的可转换债券和股票配售未获得市场的认可。

公开筹款的数额越高,规模越大,它面临的投资实体就越多,因此小米很难保持完全的机密性。

与预先泄漏的信息相比,更重要的原因是市场不认可该信息,而投资者也不认可。从目前的数据来看,小米并不缺钱,而且有很多钱。盈利能力,而且没有宣布任何重大投资项目,这使得市场很难在一段时间内接受。这也使投资者不认为筹款可以增加小米投资的价值,也不认为筹款可以使小米达到什么高度。尽管小米列出了这笔钱的四种用途,但它过于模糊和笼统,没有具体目标。

(2)海外市场遇到瓶颈

小米于2013年正式进入海外,并先后登陆新加坡,马来西亚,印度,印度尼西亚,乌克兰,以色列,法国等国家。总体而言,小米进军海外市场仍然走得很远。这是一条经济有效的途径,由饥饿营销,粉丝营销和其他策略作为补充,但是这种模式在中国和外国都能奏效吗?

首先,粉丝的心理要求难以掌握。雷军和小米在国外的知名度和吸引力不如在中国,并且不同国家用户的心理需求也不同,这很难把握。在国外,电子商务渠道不发达,能否采用国内营销模式取决于当地电子商务和物流发展的程度以及用户对在线购买手机的认可程度。如果某些地区的在线渠道太落后,小米将不得不为当地市场创建独特的线下销售模式。加上各国不同的法律法规,各种利益纠缠和当地竞争者,小米很难在随后的业务中迅速扩张。最重要的是专利问题。小米目前的专利基础仍然太弱。如果小米进入某些注重创新和产品原创性的领域,小米可能会面临苹果等主要国际品牌的挑战,甚至可能导致销售禁令。。

(3)物联网市场的竞争不容乐观

2020年第三季度,小米互联网服务业务的增长率已大幅下降,第二季度为29%25,而第三季度的增长率仅为8.7%25。此外,小米在第三季度收入中的最大利润已经恢复到硬件本身,各方都看好的互联网服务业务的毛利润有所下降。

目前,物联网不仅是小米努力的重点,而且许多新兴的智能硬件公司和老牌传统家电巨头也将物联网视为其未来战略,并试图建立一个智能硬件帝国。

由于它们都在竞争,所以根本的问题是剩余的粉丝数。这个问题的答案可以从对研发的投资中看出。小米的研发投资从未超过其总收入的5%,而华为的研发投资在2019年已超过其总收入的15%。同年,苹果的研发投资达到了160亿美元。

未来就在这里

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目前,业界仍对小米的高端之路产生怀疑。毕竟,从某种意义上说,2020年只是小米进入高端市场的第一年。在国内市场上,苹果和华为这两个巨头仍然占据着近90%的市场,其价格超过600美元(合人民币3915元),短期内很难做出实质性的改变。

不过,在2020年,小米Mi10系列在高端策略上迈出了坚实的一步。小米米11在2021年走上了高端之路的良好开端。

今年,雷军在新闻发布会上给出了小米将如何走高端路的答案:在下一个十年来,小米将坚持"技术为本,成本效益为关键,产品最酷"的三大铁律。在以技术为基础的使命下,可以预见的是,小米手机业务在高端市场的比重将继续增加。

锚定了其高端道路的小米将不会担心或停止。毕竟,高端不只是价格上的高端。正如雷军在今年的一次采访中提到的那样:"小米是一家不同的公司。每个人都无法理解它的原因是它与众不同。可能还需要十年的时间,每个人才突然意识到小米做出了如此大的颠覆,更改。"返回搜狐以查看更多信息

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